Launch & PR
Ecosia macht aus dem 250-millionsten Baum ein politisches Statement
Kunde
Ecosia
Launch & PR
01
Ausgangslage
250 Millionen gepflanzte Bäume sind eine außergewöhnliche Zahl. Meilensteine dieser Art verpuffen aber leicht als interne Erfolgsmeldung: eine Pressemitteilung, kurz wahrgenommen und schnell vergessen.
Ecosia wollte den Moment anders nutzen, als politisches Statement statt als reinen Markenfeiertag.
Die Frage war, wie man einer Baumpflanzung das Gewicht gibt, das sie verdient.
02
Ansatz
Wir haben den Moment in drei Dimensionen inszeniert.
Ort als Aussage: Die Pflanzung fand am Reichstag statt, dem symbolischen Zentrum der deutschen Demokratie. Der Ort setzte das Signal, bevor eine Zeile geschrieben war: Eine Baumpflanzung am Reichstag liest sich als Haltung, nicht als Marketingtermin.
Aufmerksamkeit durch Überraschung: Die Zauberkünstler Siegfried & Joy ließen den Baum als Zaubertrick verschwinden und spielten den Moment über ihre eigenen Social-Media-Kanäle aus, verbunden mit dem Aufruf, mit Ecosia selbst Bäume zu pflanzen. Ein Magier lässt einen Baum verschwinden, Ecosia pflanzt 250 Millionen.
Politisches Gewicht durch echte Präsenz: Den Baum pflanzten Bundesumweltminister Carsten Schneider, Bezirksstadtrat Christopher Schriner und Umweltstaatssekretär Andreas Kraus gemeinsam mit Ecosia. Drei politische Ebenen, Bund, Land und Bezirk, an einem Termin. Keine Symbolpolitik, sondern eine Aussage mit Unterschriften.
03
Ergebnis
Aus einem internen Meilenstein wurde ein öffentlich sichtbares Bekenntnis der deutschen Politik zur Arbeit von Ecosia.
Die Pflanzung wurde breit aufgegriffen, unter anderem von rbb und ARD: Der Reichstag als Ort, die politische Prominenz und der Auftritt von Siegfried & Joy erzeugten eine Berichterstattung, die weit über die Ecosia-Community hinausreichte.
Ergebnisse in Zahlen
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